L'audience et la publicité télé au Maghreb



Selon les chiffres annoncés par le SNPTV (Syndicat français de la publicite télévisée) , la part d'audience des chaînes françaises au Maghreb est de 26% en 2005 (janvier-avril), elle a enregistré une baisse de 3% comparativement à l’année précédente.

52 millions de téléspectateurs par jour (79,5% de pénétration par jour en 2005) avec une durée moyenne d’audience (DEI) de 3 heures 10 par jour des 5 ans ou plus. 52% de pénétration des récepteurs de chaînes satellitaires (environ 68% de taux de pénétration dans les zones urbaines). 188 M€ investis à la télévision en 2004, soit 57% des investissements plurimédias.


La part d’audience des chaînes arabes au Maghreb est en évolution : elle s’élève à 28% en 2005.


Al Jazeera, chaîne d’info qatarie, est classée première parmi les chaînes arabes regardées par les marocains, elle est classée la troisième pour l’Algérie et la Tunisie.

MBC, chaîne saoudienne généraliste privée, est la première chaîne arabe regardée par les Algériens et classée troisième chaîne panarabe au Maroc.

Rotana Cinéma du Groupe média Walid Ibn Talal, le mania saoudien, chaîne diffusant depuis janvier 2005 et dédiée au cinéma arabe, est la première chaîne arabe regardée par les Tunisiens.

La chaîne saoudienne (groupe MBC) d’infos Al Arabiya est la deuxième chaîne arabe regardée par les Marocains.

La chaîne généraliste libanaise LBC International (privée, actionnaires libano-saoudiens), est la deuxième chaîne arabe regardée par les Tunisiens.

La chaîne égyptienne ESC (Al Masria) est la deuxième chaîne arabe regardée par les Algériens.


En Tunisie, la chaîne hertzienne (et par satellite) Tunis7 est la chaîne la plus regardée loin devant les deux autres chaînes nationales Hannibal TV (chaîne privée diffusée via Nilesat et Arabsat) et Canal 21 (exclusivement diffusée en hertzien).

L’investissement publicitaire TV au Maghreb s’élève à 188 millions d’euros en 2004 avec une évolution de l’ordre de 15% comparativement à l’année d’avant. Les 3/4 de cet investissement se fait au Maroc, pays ouvert depuis plus longtemps à la publicité télévisée.

La part de l’investissement publicitaire TV dans l’investissement total pluri média (TV, presse, radio et affichage) dans le Maghreb central est de 57% : elle est de 45,2% en Tunisie, 61% en Algérie et de 57% au Maroc.

Les trois premiers secteurs en termes d’investissements publicitaires TV au Maghreb sont le secteur alimentaire avec une part de 31% (en baisse relative), le secteur des Télécoms avec une part de 20% (en très forte progression) et le secteur « Hygiène et beauté » avec une part de 8% (en stagnation).

Le pays qui a enregistré des taux d’évolution les plus importants en termes d’investissements publicitaires TV est l’Algérie qui, pour la première fois, dépasse la Tunisie grâce notamment à la présence de trois opérateurs GSM, secteur réputé très publivore.


Source :Over Drive audiovisuel


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