D'aprés Sigma: Au Maghreb, suprématie des télés locales



En Tunisie et en Algérie les chaînes TV nationales respectives caracolent en tête des audiences quotidiennes avec des taux de près de 48,3% pour Tunis 7 en Tunisie au premier trimestre 2005 et 49,5% pour l’ENTV en Algérie (33% dans le Grand Alger).

Au Maroc, et selon la dernière enquête mensuelle réalisée par SIGMA Conseil en avril 2005, le taux d’audience de la chaîne locale indépendante 2M est de 45,7% contre 21,1% pour TVM, la chaîne TV publique marocaine, qui demeure tout de même la deuxième chaîne TV du pays en terme d’audience. Dans l’ensemble des pays du Maghreb central, l’audience des chaînes satellitaires est émiettée. En Tunisie et au Maroc, à l’inverse du cas algérien, se sont les chaînes arabophones qui dominent l’audience des chaînes reçues par l’antenne parabolique. En Algérie, les chaînes françaises gardent un niveau respectable d’audience avec un taux de 22,6% pour TF1, 16,3% pour M6 et 8,4% pour France 2. Ces taux baissent à hauteur de 5% en Tunisie et au Maroc pour TF1 et bien plus encore pour les autres chaînes francophones (environ 3% pour M6 et 2% pour France 2). Au Maroc, TV5 est la première chaîne francophone avec 5.1% d’audience.

En dehors d’Al Jazeera, dont l’audience reste stable en réalisant en Tunisie et au Maroc un taux d’audience quotidienne proche de 10%, on a assisté à un chamboulement des audiences des autres chaînes arabes. LBC international continue à être soutenue, notamment en Tunisie et au Maroc, par son émission phare : la fameuse Star Academy du producteur Endemol. Cette chaîne se place en troisième position en terme d’audience en Tunisie avec 14,6% en moyenne quotidienne sur les quatre premiers mois de l’année 2005 et 8,6% au Maroc (4ème position). En Algérie, LBC n’obtient pas de très bons scores d’audiences (moins de 3%).

Le plus grand perdant en terme d’audience c’est assurément la chaîne satellitaire égyptienne Al Masria qui jadis était la deuxième chaîne en Tunisie et la troisième au Maroc, elle se trouve aujourd’hui classé respectivement 14ème et 6ème en un peu moins de 2 ans.



Rotana Cinéma, Hannibal TV et MA3 : des succès et des échecs !

L’émergence au mois de janvier 2005 de la chaîne thématique Rotana Cinéma constitue en effet l’événement télévisuel majeur du début de l’année avec un fort taux d’audience dès son lancement en Tunisie de l’ordre de 15,9% en moyenne, et se plaçant en deuxième position derrière la chaîne nationale Tunis 7. Au Maroc, la chaîne d’origine saoudienne Rotana Cinéma fait une audience de l’ordre de 7,2% arrivant en cinquième position.

L’événement télévisuel, a été aussi en Tunisie le lancement, le 13 février 2005, de la chaîne privée tunisienne satellitaire Hannibal qui n’a pas su accaparer l’auditoire tunisien comme les sondages de pré lancement l’ont montré. En effet, malgré une forte attente du public d’une nouvelle chaîne indépendante avec la promesse d’un nouveau ton, d’une nouvelle approche, d’un positionnement clair et bien ciblé par rapport à la chaîne publique Tunis 7, la chaîne Hannibal TV est restée en deçà des attentes du large public en réalisant bon an mal an des audiences quotidiennes oscillant entre 2 et 9%, portées par une à deux émissions phares : l’une dédiée au sport (style polémique) et l’autre au talk show (polémique aussi !).

L’avenir de cette chaîne qui dépend essentiellement des recettes publicitaires, est tributaire d’une refonte de la grille avec une orientation clairement plus tunisienne, d’un soutien des pouvoirs publiques par la programmation de certaines campagnes TV nationales à diffuser sur cette chaîne et d’un climat de confiance à instaurer entre les annonceurs et les responsables de la chaîne dans une logique de coproduction ou d’options sur des productions locales.

Côté marocain, la chaîne privée MA3 peine aussi à décoller.

L’industrie télévisuelle est capitalistique et peut s’avérer un gouffre financier si on ne s’y prend pas d’une manière professionnelle et on ne s’associe pas avec les meilleurs du secteur, ceux qui ont fait leur preuve de part le monde.


Source : Sigma Tunisie


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