Tunisie : Les investissements publicitaires de juin



Les investissements publicitaires tri-média enregistrés par Médiascan pour le mois de Juin confirment pour le quatrième mois consécutif la tendance à la hausse de l'année 2005 par rapport à 2004 en matière de présence publicitaire en média.

Avec 5 716 565 DT investis en Juin 2005, la hausse des dépenses publicitaires tri-médias (TV, Presse et Radio) est de 41.3% par rapport à Juin 2004 et de 11.6% par rapport à Mai 2005, une hausse qui se confirme sur chacun des médias considérés.

En TV, si la hausse des IP a été de 33% par rapport à Juin 2004, ce qui ne fait que confirmer une tendance lourde observée depuis plusieurs mois, la hausse de ces mêmes dépenses par rapport au mois de Mai 2005 (+14.3%) peut pour sa part s'expliquer par une première moitiée de mois chargée en rendez-vous sportifs attractifs avec pas moins de 4 matchs décisifs pour l'équipe nationale de football, tous retransmis en direct sur Tunis 7. Une explication qui trouve confirmation dans l'analyse des écrans publicitaires liés à ces matchs et qui ont été les écrans les plus encombrés de la période (jusqu'à 21 spots programmés avant le démarrage du match Tunisie-Guinée du 11 Juin 2005).

En Presse, les IP ont augmenté de 37.5% et 8% par rapport à respectivement Juin 2004 et mai 2005. C'est sur ce médium que la hausse globale observée en 2005 par rapport à 2004 en matière de dépenses publicitaires s'illustre le mieux puisque c'est sur ce support que le comportement des investisseurs est le plus stable : Toujours Echourouk et La Presse en tête des quotidiens les plus attractifs, toujours les suppléments de La Presse au sommet des hebdomadaires qui génèreent le plus d'IP et bien entendu, toujours l'Economiste Maghrébin comme mensuel le plus prisé par les annonceurs; le tout avec une variation mensuelle des dépenses correspondant à celle observée en 2004.


En Radio, un médium qui manque encore de repères puisque Mosaïque FM - qui n'a pas encore fêté ses deux ans - y a complètement chamboulé les habitudes en matière d'investissements publicitaires (en trustant encore 92.7% des IP générés par le médium en ce mois de Juin), les hausses ont été de respectivement 54.6% et 15.3% par rapport à Juin 2004 et Mai 2005.

©Mad Watch: Le portai tunisien du marketing



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