Tunisie : Résumé en chiffres de l'Open SIGMA 2009



Voici le résumé de l'Open SIGMA 2009 qui s’est tenu à Tunis au mois de janvier :

• Croissance prévisionnelle Investissements publicitaires (IP) Monde en 2009 : -0.2% ;
• Croissance prévisionnelle Investissements publicitaires Tunisie en 2009 : 12% ;

• Rappel Nouvelle offre média 2008 : Hannibal Orient, Hannibal Ferdaous, Tunisie 21 via satellite, Magazines Livret santé, Femmes de Tunisies, ...
• Offre médias 2009 : Nessma TV en mars 2009 ; Tunisie 7 : Une famille en or, Sans aucun doute, Il n'y a que la vérité qui compte, Soufiène Show, feuilleton Ismahen ; Pay TV Canal + Maghreb...
• IP/PIB Tunisie : 2.3/1000 contre 1.1 en Algérie, 6.2 au Maroc et 6.8 en France
• Pénétration quotidiennes TV Chaînes Pan arabes 2008 en Tunisie : 73.2%, Chaînes locales : 54.5%, Chaînes françaises : 3.3% et 1.9% autres (1% représentent près de 100 000 individus)
• Part d'audience Chaînes TV Pan arabes : 59.3%, Chaînes locales : 38%, Chaînes françaises : 1.8% et 0.9 autres
• Les trois types d'émissions les plus regardées toutes chaînes confondues : Les feuilletons (83.3%), les films (32.0%) et les informations (23.4%).
• Les 5 Chaînes TV les plus regardées en 2008 ont été : Hannibal TV 31.6%, Tunisie 7 avec 22.9%, Tunisie 21 avec 11.3%, Al Jazeera 10.6% et 10.4% pour MBC4
• Pendant le mois de Ramadan, les 3 Chaînes TV les plus regardées en 2008 ont été : Tunis 7 avec 73.0%, Tunisie 21 avec 49.7% et Hannibal TV 37.6%
• Les seules émissions qui dépassent la moyennes de 20% de taux d'audience : Al Moussameh Karim sur Hannibal TV et Dimanche Sport sur Tunis 7 ainsi que le feuilleton de 20h sut HTV avec 20.1% de taux d'audience.
• Au mois de Ramadan 2008 les émissions qui ont réalisé plus de 40% de taux d'audience : Feuilleton Maktoub 52.8% sur Tunis 7, Feuilleton Sayd Errim avec 46.1% sur Tunisie 21 et Choufli Hal sur Tunis 7 avec 44.9%
• Taux d'écoute quotidien moyen Mosaïque FM en 2008 sur Grand Tunis 45.3%, Jawhara FM à Sousse 51.2%, Radio Sfax à Sfax 30.0%. Sur l'ensemble du territoire Zitouna FM se classe en 1er avec 12.1% de pénétration moyenne par jour soit près de 1.2 millions d'auditeurs au quotidien.
• Nb internautes en 2008 : 1.8 millions, taux de pénétration d'Internet : 17% contre une moyenne mondiale de 21.9%, Nb abonnés ADSL : 225 000 dont 46% sup. à 512 ko. Nb sites web tunisiens : 6 500, Pénétration quotidienne des sites hébergés en Tunisie : 5% (95% de navigation sur sites étrangers)
• IP global 2008 : 127.4 millions DT HT avec une croissance de 12.9%
• IP TV 2008 : 59.3 MD HT (+7%), IP Presse : 27.4 MD HT (+8.1%), Radio 20.3 MD HT (+23.8%), Affichage 18.7 MD HT (+27.4%)
• Top 5 IP Annonceurs dans le Maghreb : Orascom Telecom 35,0 M $, Danone 22.3 M $, P&G 17.3 M $, Unilever 16.4 M $, Coca-Cola 15.5 M $
• Top 5 IP Familiaux Tunisiens : Mabrouk 13.3 MD HT, Meddeb 9.4 MD HT, SFBT 5.3 MD HT, Slama : 2.9 MD HT, Poulina : 1.6 MD
• Top 5 IP Annonceurs 2008 : Tunisiana 12.6 MD HT, Tunisie Telecom 9.8 MD HT, STIAL Delice Danone 7.7 MD HT, Unilever 4.5 MD HT et SFBT 4.4 MD HT.
• IP TV moyen par annonceur : 426 000 DT HT ; Coût moyen d'une seconde de diffusion Pub TV : 88 DT HT
• IP TV en durée de diffusion : 637 000 s avec 55.6% Hannibal TV, 38.3% Tunis 7 et 6.2% Tunisie 21
• répartition IP TV par secteur d'activité : 50.1% alimentaire, 20.1% Télécom & Internet, Hygiène 9.5%, Banque 3.6%, ...
• IP Presse en 2008 : 27.4 MD HT avec 76.4% pour les quotidiens, 15.1% Magazines et 8.5% hebdomadaire
• IP Radio 2008 : 20.3 MD HT avec 16.5 MD HT pour les privées (10.5 MD HT Mosaique FM et 6.0 MD HT Jawhara FM) et 3.8 MD HT pour les radios publiques
• Le hors médias (mailing non adressé) a représenté 10.2 MD HT pour un total de 52 millions d'imprimés et 3.6 MD HT de coût de distribution
• Les campagnes TV les plus mémorisées en 2008 ont été : Tunisiana (27.1% de taux de mémorisation brut), Tunisie Télécom (22.2%), Coca Cola (14.6%) , délice (12.8%) et Chocolat Duo (12.2%).
• L'étude sur l'image des médias et de la publicité a indiqué l'importance du média TV comme véhicule pour les marques et l'émergence d'Internet (notamment chez les jeunes)





Commentaires


4 de 4 commentaires pour l'article 15054

SEIF  (email)  |Vendredi 06 Février 2009 à 20h 02m |           
C'est pas vrai non scientifique les specialistes qui ont fait ces statistiques doivent etre hontes.hannibal medioooooocre

ZATTOU  (email)  |Vendredi 06 Février 2009 à 19h 57m |           
Bellahi kifech hannibal a cette pourcentage c4est faux non scientifique

DADOUCHE  (email)  |Vendredi 06 Février 2009 à 19h 55m |           
C3est pas vrai hanibal est mauvaise

Ssamir  (email)  |Vendredi 06 Février 2009 à 19h 53m |           
Je crois pas mr arbi nasra a fait des pressions hannibal devient plus midiocre