Par Fériel Berraies Guigny. Réinventer la haute joaillerie voilà le projet ambitieux de Victoire de Castellane, la créatrice de la marque Dior Haute Joaillerie. Un pari fou mais un pari tenu, car le propre de Madame de Castellane est de créer selon l’inspiration du moment et en toute spontanéité. Son rêve était de donner à la prestigieuse maison une ligne sophistiquée, créative et très technique, tout en démocratisant l’accès à la haute joaillerie.
Victoire de Castellane ne s’est pas limitée à créer le bijou elle en a fait presque un objet d’art qu’elle met volontiers sur un socle d’exposition. Dior est en train de réinventer la haute joaillerie, en décentralisant ses points de vente de la place Vendôme, pour présenter une joaillerie radicalement différente .Les collections de Victoire de Castellane sont vendues à des Françaises, des Européennes, des Japonaises, des Hongkongaises, des Américaines et des femmes du Moyen-Orient.
Victoire de Castellane, est arrivée le 1er janvier 1998 à la Maison Dior, grâce à elle, en 1999 s’ouvrait la première boutique au 28 avenue de Montaigne. Parmi les collections chouchous de cette prestigieuse griffe, nous retrouvons la collection mini Milly et Gwendoline, sortie en 2000. Celle de novembre 2001 au 8 place Vendôme, où l’on se rappelle tous des collections La fiancé du Vampire et la Favorite du Harem. En Mai 2006 le lancement de la collection « Diorette », est aussi une étape importante pour la griffe, puisque les clientes découvriront encore l’incroyable imagination de la créatrice qui ne cesse de surprendre les amoureux de la marque, mariant luxe et ludique, avec des bijoux où des insectes fétiches aux milles couleurs sont mis en valeur. Mais pour les indémodables classiques nous retrouvons la Gourmette de Dior et les magnifiques bagues cabochons empierrées. Fin 2006, 60 points de vente s’ouvrent dans le monde (Moscou, NY, LA, Tokyo, Taïwan, Hong Kong, Londres, Madrid, Milan…). Et pour cet hiver, les nouveautés Diorette sont à l’honneur, au travers d’une campagne très désopilante, comédie burlesque mettant en scène Victoire de Castellane dans une émission télé achat. Un effet garanti, dommage que les prix n’aillent pas toujours dans le sens d’une véritable démocratisation du luxe.

Crédits :
Courtesy Press F.B.G Communication
www.fbg-communication.com
Victoire de Castellane ne s’est pas limitée à créer le bijou elle en a fait presque un objet d’art qu’elle met volontiers sur un socle d’exposition. Dior est en train de réinventer la haute joaillerie, en décentralisant ses points de vente de la place Vendôme, pour présenter une joaillerie radicalement différente .Les collections de Victoire de Castellane sont vendues à des Françaises, des Européennes, des Japonaises, des Hongkongaises, des Américaines et des femmes du Moyen-Orient.
Victoire de Castellane, est arrivée le 1er janvier 1998 à la Maison Dior, grâce à elle, en 1999 s’ouvrait la première boutique au 28 avenue de Montaigne. Parmi les collections chouchous de cette prestigieuse griffe, nous retrouvons la collection mini Milly et Gwendoline, sortie en 2000. Celle de novembre 2001 au 8 place Vendôme, où l’on se rappelle tous des collections La fiancé du Vampire et la Favorite du Harem. En Mai 2006 le lancement de la collection « Diorette », est aussi une étape importante pour la griffe, puisque les clientes découvriront encore l’incroyable imagination de la créatrice qui ne cesse de surprendre les amoureux de la marque, mariant luxe et ludique, avec des bijoux où des insectes fétiches aux milles couleurs sont mis en valeur. Mais pour les indémodables classiques nous retrouvons la Gourmette de Dior et les magnifiques bagues cabochons empierrées. Fin 2006, 60 points de vente s’ouvrent dans le monde (Moscou, NY, LA, Tokyo, Taïwan, Hong Kong, Londres, Madrid, Milan…). Et pour cet hiver, les nouveautés Diorette sont à l’honneur, au travers d’une campagne très désopilante, comédie burlesque mettant en scène Victoire de Castellane dans une émission télé achat. Un effet garanti, dommage que les prix n’aillent pas toujours dans le sens d’une véritable démocratisation du luxe.

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