Ramadan 2006: Les chaînes TV locales font le plein d’audience



Sigma conseil- Le Taux d’audience quotidienne de la chaîne publique Tunis 7 au niveau national et ce pour l’ensemble du mois de Ramadan 2006, a été de 74.3% (contre 81% en 2005), celui de Hannibal TV était de 43.2% (contre 34.7% en 2005) et enfin 2.8% (6.3% en 2005) pour Canal 21 (1% représentant près de 95 000 individus de 4 ans et plus). Il s’agit de la mesure de l’audience cumulée sur une journée.

Cette forte pénétration des chaînes locales s’est traduite en terme de Parts d’audience (rapport des volumes d’écoutes pendant par jour) pour Tunis 7 de l’ordre de 44.5% et 23.8% pour Hannibal TV, soit un total pour les chaînes nationales tunisiennes de 69.4% (en intégrant les 1.1% de Canal 21). Il s’agit là d’une forte prise de parole médiatique tunisienne contrastant avec les périodes hors ramadan où les chaînes panarabes se taillent la part du lion avec un peu plus de 50% de part d’audience depuis le début de l’année 2006. Il est à noter que les 30% de parts d’audience restantes ont été accaparées, d’une part, par deux chaînes généralistes panarabes : d’abord la chaîne privée saoudienne MBC (7.1%) et ensuite la chaîne DUBAI TV (5.8%), grâce à la programmation de fictions arabes à forts budgets, et d’autre part, par une pléthore de chaînes thématiques (la religieuse Iqraa, l‘informationnelle Al Jazeera, l’enfantine Spacetoon,…).


Les cinq émissions les plus regardées sur Tunis 7 ont été respectivement le Sitcom Choufli hal (taux d’audience quotidienne au niveau national de 45.8%, soit 4.351.000 téléspectateurs en moyenne tous les soirs), l’émission de jeu Dlilek Mlek (45.4%), le Journal de 20 heures (15.7%), le feuilleton du soir Hayet wa Amani (13%) et enfin le Dimanche Sport (10.3%). Parallèlement, les cinq émissions les plus regardées sur Hannibal TV au niveau national ont été respectivement : Hannibal fi Houmetna (23.4%, soit en projection : 2 223 000 téléspectateurs), Nadi Ennabara (15.1%), Caméra cachée (9.9%) e, El Maestro (8.4%) et enfin Souiaa Sport (7.5%).

Le comportement type du téléspectateur tunisien pour ce mois de Ramadan a été de démarrer son audience de la télévision après la rupture du jeun par le jeu Dlilek Mlek produit par Cactus Prod (concept Endemol), zapper sur Hannibal TV pour regarder l’émission humoristique Hannibal Fi Houmetna (faisant baisser du coup l’audience du JT du 20 heures de Tunis 7) pour revenir à la chaîne historique attiré en cela par le sitcom Choufli Hal. Ce comportement a favorisé des taux globaux d’audience pour les deux chaînes exceptionnellement élevés mais une durée moyenne d’audience de leurs téléspectateurs relatifs considérée comme courte : 43 minutes en moyenne pour Tunis 7 et 36.3 minutes pour Hannibal TV, à comparer avec celle obtenue par la MBC et qui a été de 68.9 minutes de durée moyenne d’audience des téléspectateurs l’ayant regardé et 58.9 minutes pour DUBAI TV.

Les émissions, qu’elles soient diffusées sur Tunis 7 ou sur Hannibal TV, ont eu des auditoires dont le profil était sensiblement différent suivant la ligne éditoriale choisie : les unes ont attiré davantage les jeunes que les plus âgés, les autres les classes populaires contre émissions attirant davantage les classes moyennes et plus, etc. A cet égard, la chaîne MBC, par exemple, a clairement attiré plus de femmes (20,4%) que d’hommes (9.4%) grâce à ses feuilletons à succès. En revanche, Al Jazeera, toujours pendant le mois de Ramadan 2006, a eu un taux d’audience chez les hommes de l’ordre de 7.7% contre seulement 1.7% pour les femmes.
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