Les chiffres communiqués par Mediascan Tunisie concernant le niveau des investissements publicitaires Tri-media (TV, Presse et radio) indiquent un ralentissement flagrant pour le mois de février 2006 en comparaison avec janvier 2006 (-21.2%) et février 2005 (-8.6%).
En télévison, la baisse des IP's en février 2006 est de respectivement 25.7% et 29% par rapport à janvier 2006 et février 2005. Une baisse qui traduit un essoufflement qui accompagne traditionnellement les périodes post
investissements intensifs mono-évènement. L'évènement en question, programmé à cheval entre janvier et février 2006 n'est autre que la CAN 2006 qui a manifestement encore plus accaparé l'attention des annonceurs que des téléspectateurs (relativement du moins). Même HTV qui a du se contenter des miettes laissées par Tunis 7 et Canal 21 n'a vu le nombre moyen de spots publicitaires par écran dépasser l'unité que pour son émission quotidienne "swiâa CAN" consacrée à l'évènement.
En Presse, même si le constat est moins évident (on observe même une très légère hausse des IP par rapport à Février 2005) et même si ce support est généralement moins sensible aux "perturbations exhogènes" en raison de son aspect globalement généraliste en Tunisie, le fait marquant observé reste la bonne place occupée par le magazine sportif Univers sport lancé fin 2005 et qui parvient à générer pour le deuxième mois consécutif plus de 10% des IP placés sur les hebdomadaires de la place (N°1 en titres puisque le premier rang est occupé par le supplément hebdomadaire du quotidien La Presse).
En radio, la grille très sportive de Mosaïque FM ne permet pas d'éviter une chute de 20.5% des IP's radio par rapport à Janvier 2006 mais elle maintient toutefois le cycle de croissance annuel du medium puisque les IP's radio ont augmenté de 62% par rapport à février 2005. Avec 87.7% des IP's générés par la radio pour MFM, vous nous aurez pardonné d'avoir réduit l'analyse à cette station.
Madwatch
En télévison, la baisse des IP's en février 2006 est de respectivement 25.7% et 29% par rapport à janvier 2006 et février 2005. Une baisse qui traduit un essoufflement qui accompagne traditionnellement les périodes post
investissements intensifs mono-évènement. L'évènement en question, programmé à cheval entre janvier et février 2006 n'est autre que la CAN 2006 qui a manifestement encore plus accaparé l'attention des annonceurs que des téléspectateurs (relativement du moins). Même HTV qui a du se contenter des miettes laissées par Tunis 7 et Canal 21 n'a vu le nombre moyen de spots publicitaires par écran dépasser l'unité que pour son émission quotidienne "swiâa CAN" consacrée à l'évènement.En Presse, même si le constat est moins évident (on observe même une très légère hausse des IP par rapport à Février 2005) et même si ce support est généralement moins sensible aux "perturbations exhogènes" en raison de son aspect globalement généraliste en Tunisie, le fait marquant observé reste la bonne place occupée par le magazine sportif Univers sport lancé fin 2005 et qui parvient à générer pour le deuxième mois consécutif plus de 10% des IP placés sur les hebdomadaires de la place (N°1 en titres puisque le premier rang est occupé par le supplément hebdomadaire du quotidien La Presse).
En radio, la grille très sportive de Mosaïque FM ne permet pas d'éviter une chute de 20.5% des IP's radio par rapport à Janvier 2006 mais elle maintient toutefois le cycle de croissance annuel du medium puisque les IP's radio ont augmenté de 62% par rapport à février 2005. Avec 87.7% des IP's générés par la radio pour MFM, vous nous aurez pardonné d'avoir réduit l'analyse à cette station.
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